Dieci giorni di fiera, un anno di comunicazione.
Cliente
Fiera Mondiale del Peperoncino
Industry/Mercati
Eventi
Anno
2018
Servizi attivati
Sito Web · Social Media · Campagne ADV
[ 01. OVERVIEW ]
Comunicare un evento popolare con una voce unica.
La Fiera Mondiale del Peperoncino di Rieti è un evento annuale organizzato dall'associazione Rieti Cuore Piccante, attivo dal 2011 e cresciuto fino a diventare una destinazione nazionale del turismo enogastronomico. L'edizione 2018 aveva davanti una sfida tipica degli eventi: catalizzare mesi di comunicazione su dieci giorni di apertura, parlando a un pubblico eterogeneo — turisti, foodie, famiglie, appassionati del peperoncino — con un'unica voce coerente. Abbiamo costruito sito, presenza social e campagne ADV calibrate sulla stagionalità dell'evento: costruzione dell'attesa, picco sulla settimana di apertura, chiusura di edizione con un racconto post-fiera.
[ HIGHLIGHTS ]
Highlights.
Un sito come hub di informazioni pratiche
Chi cerca informazioni su una fiera non vuole marketing: vuole sapere quando, dove, come arrivare, cosa c'è da fare, dove dormire. Il sito è strutturato come risposta diretta a queste domande — programma giornaliero, mappa, espositori, contatti logistici per visitatori e giornalisti, guida alle strutture ricettive di Rieti — con un tono istituzionale che si apre in accoglienza dove serve.
Social stagionati sulla curva dell'evento
La comunicazione social è costruita su tre fasi: pre-evento con contenuti editoriali sul peperoncino, sui produttori e sulla cucina sabina, per mantenere vivo il brand tra un'edizione e l'altra; picco pre-apertura con anticipazioni su ospiti, show cooking e gare come Spicy Contest e League of Fire; on-event con copertura live — pubblico, stand, vincitori dei contest.
Campagne ADV calibrate per finestra e bacino
Campagne Google e Meta attivate in modalità crescente: partenza estiva sul bacino locale (Rieti e provincia) per famiglie e residenti; due settimane pre-apertura con copertura su Roma, Umbria e Abruzzo per intercettare il turismo di giornata; settimana di apertura con spinta mirata sul pubblico già esposto nelle settimane precedenti, per massimizzare la conversione in visita effettiva.
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